Французская фирма аннулировала табу на вино в банке

Winestar является последней компанией, вступившей в ряды подобных брендов Barokes, Francis Ford Coppola и Friends Just Wine, но даже здесь она оказалась на шаг впереди, предложив в роли упаковки не коробку или багет, а порционную жестяную банку.

Как сообщает блог luxuo, соучредитель Winestar, Седрик Сигал (Cédric Segal) сказал по этому поводу, что конечной целью данной кампании является сделать бренд «новым экспрессо среди вин», который опирается на концепцию: одна порция – одна бутылка. Он также нацелен на конкретный рынок и сезон: молодые французские потребители, как правило, минуют винные полки и вместо качественного полезного вина в объемных стеклянных бутылках выбирают банки с газированными напитками и соками.

Нужно согласиться с тем, что рассуждения Сигала отнюдь не лишены смысла, наоборот легкая удобная портативная банка вина будет стимулировать потребителей возвратить этот благородный напиток в меню пикника - главного летнего развлечения Франции.

Главной причиной столь активных действий по завоеванию внимания переменчивого потребителя является резкое снижение потребления вина во Франции: тогда как в 1965 году на душу населения приходилось около 160 литров вина в год, в 2010 – уже только 57 литров.

Конечно же, речь идет о взрослом население страны. По последних данных из Министерства сельского хозяйства Франции только один из пяти взрослых французов теперь пьют вино каждый день.

Вняв тревожному звоночку, Winestar решила приложить максимум усилий, чтобы обратить вспять данную тенденцию: для запуска новой линии были отобраны лучшие вина, среди которых Шато де Иль из региона Corbieres и одно из 12 вин AOC (термин AOC используется для обозначения терруара продуктов, таких как вина и сиры, относящихся к определенной географической области). Другие вина AOC будут поступать из Бордо, Бургундии, Луары, Эльзаса и прочих областей.

В ходе создания банки используется специальное покрытие, предотвращающее контакт вина с металлом и обеспечивающее стабильность и целостность вина. Банка емкостью 187 мл продается за 2,5 евро.